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Sensibiliser l’entrepreunariat

La capacité à atteindre les clients potentiels influence la réussite de tout programme ou projet d’entrepreneuriat inclusif. Les agences publiques et les organisations de soutien doivent chercher à exploiter les canaux médiatiques les plus largement répandus parmi les membres des divers groupes cibles. Ils pourraient inclure, par exemple, la radio, les journaux et les médias sociaux qui font déjà l’objet d’un suivi assidu de la part de la clientèle cible. Par ailleurs, les campagnes de sensibilisation plus larges et la promotion des modèles au sein des groupes cibles devraient exploiter ces canaux de communication. En Irlande, le programme «Going for Growth», qui vise à encourager les femmes à développer leur entreprise, constitue un bon exemple de mobilisation à travers les médias. Il utilise un réseau d’ambassadeurs pour promouvoir la croissance des entreprises créées par les femmes et a effectivement utilisé de manière efficace des campagnes médiatiques pour toucher les femmes entrepreneurs.
Même si le recours au moyen de communication le plus pertinent se révèle essentiel, l’attention doit également être portée sur le message transmis. Les messages doivent être adaptés et différenciés en fonction des groupes cibles pour accroître les chances d’entrer en contact avec eux. Par exemple, les messages pour les jeunes entrepreneurs potentiels seront différents de ceux destinés aux femmes ou aux seniors. En outre, la mobilisation des immigrés et des minorités ethniques devra peut-être être réalisée dans plusieurs langues. Dans la ville de Vejle, au Danemark, le projet «Coaching en entreprise pour les minorités ethniques» planifie des réunions bimensuelles de sensibilisation dans plusieurs langues afin de mobiliser les entrepreneurs issus de diverses communautés ethniques. Elles sont généralement organisées en collaboration avec des associations professionnelles locales. Le bouche à oreille se révèle également important pour promouvoir ce programme de coaching.À l’origine, «DreamStart», un programme intégré d’aide à l’entrepreneuriat pour les jeunes chômeurs en Belgique, ne déployait que peu d’efforts en matière de sensibilisation. Il s’appuyait plutôt sur les recommandations. Cependant, cela a donné lieu à l’arrivée d’une vague de clients potentiels présentant le même profil et les mêmes idées. Afin d’élargir sa clientèle, DreamStart fait désormais des présentations lors d’événements, organise des réunions de sensibilisation et distribue des imprimés par le biais de l’agence bruxelloise pour l’entreprise. A lire en détail sur http://www.seminaires-entreprises.com




Filed by ledisjoncteur at novembre 23rd, 2016 under Uncategorized

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